杰弗里·詹姆斯在他的INC.com文章《全球品牌的20大失败》中列举了几个没有很好地翻译的品牌营销错误，因此没有向消费者传递正确的信息。他的全部清单可以在这里找到在这里，但这里有几个我觉得有趣的。

名单上的第一个是布兰尼夫国际公司。该航空公司有一个口号，旨在推广他们舒适的皮革座椅，用英语写着“用皮革飞行”。无害的，直到你把它翻译成西班牙语，就变成了“裸飞”。我很确定这不是该公司想要传达给他们的西班牙客户的意思!我觉得有趣的第二件事在他的清单上靠后了。我们友好的桑德斯上校的“舔手指好”口号在中国被翻译成“吃掉你的手指!”

我经常想起那篇关于地源热泵和地热的文章，因为我不确定它的意图信息是否能传达给这个行业的客户。这不是由于语言翻译问题，而是由于业主和消费者对技术的印象。想想地源热泵系统、热回路、热泵或任何其他“加热”的词组合。你听到了吗?我们不包括我们所提供系统的整个空调组件。

在贸易展上或地热能课程结束后，温暖天气的承包商告诉我，他们不会“(在南方)安装大量地热能，因为他们不像我们在北方那样使用供暖。”嗯?这些承包商解释为什么他们不安装地热，而不是向他们的客户(和机械合作伙伴)解释为什么他们应该安装地热。参加行业研讨会，你会听到地热“免费空调”的说法。

如果我们为温暖地区的承包商提供服务呢?在那些气候条件下，我们开始说地热空调“免费供热”?我的同事乔治·杜根(George Dugan)一遍又一遍地告诉我，他在休斯顿建造的房子里安装了地热系统，从中获得了很多好处。从他对我在俄亥俄州的冬天的骚扰来看，我必须假设德州人不像我们中西部人那样经常使用暖气。

他的数字令人印象深刻:一栋2400平方英尺的房子，平均每月电费107美元。那就是一年中有10多个月都在空调模式下运行他的系统。作为参考，我的煤气费和电费平均每月是这个数字的两倍。乔治和我的另一个朋友都评论说，房子是如何均匀地加热和冷却，没有热点或冷点。他们认为这是因为热泵制造商在确定系统尺寸时考虑了家庭建筑的各个方面。此外，他的钻井承包商适当地调整了循环油田的大小，管道和灌浆的设计可以有效地将能量传输到周围的地面。

当他描述他的令人惊叹的、温暖气候的地热系统时，他表现出的兴奋表明，行业专业人士应该如何向房主和建筑商传达地热的信息。我们必须相信我们安装的系统，并且知道我们正在为建筑业主提供一个一流的绿色系统，用于全面控制气候。它在缅因州和休斯顿都有效。

今年早些时候，在一次行业采访中，我建议使用“地面源气候控制系统”这个术语作为营销改造。我收到了一些电子邮件，确认支持把“热度”去掉，转而使用一个包罗万象的术语。肯德基的员工明白他们口号的真正含义。工程师、承包商、分销商和制造商都明白，我们的系统不仅仅是供热。但是(看看潜在的真相)，我们不是消费者。

地热是人们想要安装的化石燃料系统的一个很好的替代品，一旦他们理解了它，他们就会感觉良好。地热似乎是太阳能和风能之后的“第三个提及”，但我们有一个系统，在黑暗和没有风的时候工作。地热同样如此，只要推广和营销得当，不管有没有税收抵免，地热都可以自立。总之，地热很酷!